“素食美妆”正在成为美妆行业不可忽视的风潮。

 

美国彩妆品牌CoverGirl近日推出了全新素食美妆系列Clean Fresh，主打纯素食配方和天然原料，系列中囊括4款产品，包括14种色号的粉底液，以及奶油腮红、高光棒和唇釉。

 

CoverGirl表示，全新美妆系列的产品不含滑石粉、羟苯甲酸酯、甲醛、酞酸盐、矿物油和硫酸盐，是纯素食的美妆产品。

 

何为素食美妆？这是一个随着素食主义蓬勃发展而兴起的概念。最近几年来，越来越多的人正成为素食者（vegetarian），他们不吃肉类和家禽等动物，不过一部分素食者仍会食用鸡蛋、牛奶等动物产品。还有一些人成为了全素食者（vegan），他们不食用一切含有动物原料的食品，只吃以植物为原料的食物。

 

一些严格的全素食者会把素食主义贯彻到生活的方方面面，他们不使用含有动物成分的产品，其中也包括化妆品。而这些全素食者会使用的美妆产品，就是素食美妆。

 

 

尽管美国食品药监局并未对“素食美妆”给出明确定义，但品牌与消费者一般认为“素食美妆”没有任何成分来自动物，这意味着品牌不会使用蜂蜡、蜂蜜、羊毛脂、角蛋白、胶原蛋白、角鲨烷等成分，而是会使用椰子油、芒果黄油等替代品。除此之外，“素食美妆”也意味着绝不采用动物实验。

 

最近几年，转型素食的美妆品牌越来越多。2016年3月平价彩妆品牌e.l.f宣布转型为素食美妆品牌；2017年12月彩妆品牌Hourglass宣布将在2020年转为纯素食品牌；2018年3月网红美妆品牌Milk Makeup宣布重新调试产品配方，使其符合素食主义；2019年8月快时尚品牌Primark也推出了全新素食护肤品系列。

 

 

图片来源：Hourglass有些品牌在转型，还有些化妆品公司干脆直接推出全新的素食品牌。2018年12月，德国消费品巨头汉高集团推出纯素食美容品牌Nature Box， 2019年12月美国歌手Kesha推出素食美妆线Kesha Rose Beauty。

 

这么多品牌都开始赶素食美妆的潮流，实在因为这个新兴市场的规模越来越大。美国市场调研和咨询公司Grand View Research曾在2018年5月的报告中预测，纯素美妆市场将在2025年实现208亿美元的交易量。

 

素食美妆虽然在美国、英国等市场受到追捧，但在中国市场的发展却相对艰难，这是因为中国仍要求对化妆品进行动物实验，而素食美妆品牌绝不采用动物实验。

 

不过，中国对动物实验的强制规定已有所松动。2014年6月，中国去除对国产化妆品的强制性动物实验要求。多芬以及加拿大美妆品牌Nudestix都选择将产品牵制中国境内生产，这样产品便能归入无需动物测试的国产非特殊用途化妆品类别。

 

醉象（Drunk Elephant）、Fenty Beauty等致力于“零残忍”的美妆品牌则选择曲线进入中国市场，进驻了跨境电商天猫国际，因为跨境不用做上市前的注册，所以也不必进行动物实验。

 

2018年6月，国际零残忍组织（Cruelty Free International）与中国相关部门达成合作，表示将采取措施豁免进口化妆品在中国的动物测试，帮助“无动物测试”美妆品牌进入中国市场。

 

最近，终于有一家素食美妆品牌通过国际零残忍组织的试点计划进入中国。12月3日，英国男士护肤品牌Bulldog斗牛犬宣布正式进入中国市场，这是一家拒绝任何动物实验的品牌，并且通过英国素食协会的认证，所有产品都适合素食者和全素食者使用。