2012年，张思成为素食者。因为在视频《从农场到冰箱》里，她看到鸡、牛、羊，并不像人们想象那样被圈养在山间地头，而是在工业化养殖中，遭受残忍的对待。

她在2013年3月，创办了“素食星球”，每周更新三篇素食相关文章。独自耕耘一年后，陆续有粉丝志愿者加入采写、编辑队伍。在张思决定将爱好变成事业时，素食星球已有四五万用户。

吃素这件事情，兴许是张思内心一颗埋藏已久的种子。让张思成为素食者的决定性瞬间是2012年8月1日上午。她无意中刷到一条微博：“21天健康挑战”，号召大家吃素21天。

在微信公众号“素食星球”的第一篇文章中，张思整理了甘地、达芬奇、爱因斯坦、卡夫卡等素食者的。张思有意识地将豆瓣、微博等平台的素食爱好者导向素食星球。她每周更新三篇文章。

从2013年到2014年6月的一年多里，张思独自耕耘这颗星球。偶尔，她也会写出几篇“爆款”文章。例如，远赴纽约求学的她写了一篇《一个素食者的一周食物秀》。“让大家看到素食不只有青菜萝卜，可以吃得很丰富。”当时仅有1500订阅者，文章转发1400多次，阅读约1.6万。

而为了丰富内容，10月，张思招募志愿者（累计20余人），负责翻译与采访撰稿。另一方面，时不时的商业合作（广告）让他们认为素食星球可以商业化，而且只有商业化才有机会影响更多人。

 

从内容社群到电商，这是一个正在被验证的路径。“美柚、下厨房都在尝试电商变现。”

 

而从去年9月以来，主动寻来的商业合作日渐增多，素食星球每月有三四万元的广告收入。素食星球为商户导流量的能力，在广告的形式上已经显现。

今年1月，素食星球与四五家商户合作。由于早期人力有限，素食星球不囤货，销售流程为：用户在素食星球下单——素食星球将订单发给商家——商家发货。后续的售后也由素食星球与商户对接。

社群的购买力彰显，素食星球2月的销售流水为20多万。

3月，同样创业的丈夫接触了盈动资本，将其引荐给张思。

中意“健康生活方式”的盈动看好素食星球，一周内敲定投资。之后，专注体育与健康的联科创盈跟投，素食星球共获得266万元天使轮融资。